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• yamadacomma - Jun 15 2007 | LPO, Webマーケティング

  Quoted: ユーザーの30％から40％は訪問直後のページで離脱してしまう。特に、広告などを行った場合、その割合は50％に達する事もざらである。
  問題なのは「関心があるにも関わらず、何らかの理由で離脱した」ユーザーがいることである。この離脱ユーザーは、「お目当てが見つからない」といった理由で離脱していると考えられる。
  その理由を把握して、Web サイトに関心のあるユーザーをきちんと関心のあるコンテンツに誘導する事で逃がさないようにするが必要となる。
  Web サイトを訪問したユーザーを逃がさないための手法として、特に注目されているのが訪問した直後のページ（ランディングページ）を最適化する手法である LPO である。
  難しいのは、一概にランディングページを最適化といっても何をすれば良いのかという課題点は多岐にわたっている。というのも、ページの課題は「ぱっと見た際にお目当てのコンテンツが見つからない」「クリックするボタンがどれか分からない」「言葉が専門的で理解できなかった」etc…といったように色々考えられるからだ。
  修正する際に「今 Web サイトはどうなっているのかを」を見て、課題を理解する事。つまり、Web サイトを訪問した直後のページについて調査していくこと。これが LPO を行う際の第1歩である。
  まず、2つの指標を元に課題となるページを発見していく必要がある。1つ目は、Web サイトで最初に訪問したページである「入口ページの流入数」である。もう1つの基準は「直帰率」。重要なのは、この2つの指標をあわせて修正すべきページを考える事である。