Quoted: グーグルは、同社の検索エンジンの内部動作について、少し秘密にしすぎていたという結論に達した。

わかりますか！
そう！ １段表示だと、個別記事へのリンクのテキストが「■」になっちゃう…！
ひどい。

記事へリンクする時のアンカーテキストってすっごい重要で、
SEOなんてものは基本的にそれが全てと言ってもおおげさじゃないくらいなのに。

その証拠が知りたければ、Googleで「exit」を検索…というのは有名な話なんだけれど、最近はうまくノイズを取り除いているのか、Yahoo!が1位じゃなくなってるね。

それでもやっぱり「18歳」や「NO」でYahoo!が上位にくる。
何故そうなるのかは知ってるよね。
世の中に存在するたくさんのアダルトサイトが、「ここは18歳未満はみたらだめですよー → 18歳未満はこちら」だとかで、とりあえずYahoo!にリンクしているから。

だから前者の１段表示だと、「初心者はWebアプリを…」の記事(パーマリンク)に対して、Google先生は「ああ、これって■に関する記事なのか」と思い、
後者の２段表示の場合だと、「ああ、これは”初心者”と”Webアプリ”に関係のある記事なんだな」って判断するよ。

サイドバーの方で、ちゃんとタイトルを使ってリンクしてるから大丈夫なんじゃないのって？
どうなんだろうね。
でも、こんな記事もあったから参考にしてみてね！ ほんとなのかは知らないけど…！

→ Googleのリンク評価検証――最初のアンカーテキストだけが評価対象になる

ちなみに、はてなダイアリーは、サイドバーより本文が先にくるよ。
だからもしかすると自分のトップページからの個別記事へのリンクは、すべて「これは■」って評価になっちゃってるかもしれないね！ そうだったらもったいない＞＜

Quoted: An effective web design is one in which your users are able to find information quickly and in a logical fashion. Do they visit the content you want them to

ウェブサイトの効果を改善するツールが公開されました

ページに表示するコンテンツ、レイアウトや配色、画像と文字の比率など、さまざまなことを気にされているかと思います。経験や技術的なロジックを用いることで、ある程度意図した通りの結果を得るページができるかと思いますが、最後はやはり試行錯誤しながら最適なページに近づける作業が必要です。

より良いページ構成のパターンを探すために、ページ内のパーツ（見出しや画像、その他広告テキストなど）を取り替えながらテストを行われたり、テストしたいとは思いつつ、なかなか手が回らなかったりすることがあるのではないでしょうか？

そこで今回ご紹介したいのが、 Google の無料のウェブサイトテストツール 「 ウェブサイト オプティマイザー 」 です。実はウェブサイトオプティマイザーは、もともと広告主様向けプログラムである Google AdWords でユーザー様に提供をさせていただいておりましたがこのたび、一般のユーザー様にも提供を開始させていただきました。

ウェブサイト オプティマイザーを利用すると、見出しや画像などのセクションをあらかじめ用意しておくだけでさまざまなパターンの組み合わせテストを行い、どのパターンが現在のページ構成よりも効果があったのかを一目で確認できるレポートを表示してくれます。

ウェブサイト オプティマイザーでは、テストを開始する前に測定対象となるテスト ページとコンバージョン ページを選択します。そうすることで、テスト ページを訪れた人々の中からコンバージョン ページまで辿り着いた数の割合を、パターン毎に自動的に比較してくれます。 AdWords の用語で言う 「 コンバージョン率 」 を、テストの実績値に基づいて、比較検討できるようになります。

その他、ウェブサイト オプティマイザーに関する詳しい情報はヘルプセンターをご覧ください。

ぜひウェブサイト オプティマイザーを利用し、ユーザーにとってより有益なページを発見してください。

まず、定義する言葉をページ内に書き、その次に定義を載せる。

定義はそのサイト独自のものにする。

<p>、<tr>、<li>、それに<br>はすべて、定義を区切る記号と見なされる。

キーワードとその定義を同じパラグラフに収める。パラグラフはキーワードと定義以外の何かが入っていてはいけない。定義を箇条書きするときは<dl>、<dt>、<dd>のHTMLタグを使う。

定義を載せたドキュメントのPageRankは、その定義の順位を他よりも押し上げる役割を果たす。

定義するキーワードの区別には、<b>、<strong>、<em>、<code>、<span>を用いる。

キーワードとその定義の間をコロン（:）やハイフン（-）で区切る。

用語集（glossary）、定義集（definitions）、辞書（dictionary）、解説集（what is）、正規形式（canonical forms）などの言葉をタイトルタグや見出しタグやURLに入れる。

1ページに必ず定義を5個以上入れること。それ以下だと無視されてしまう。

定義の文章を「see」で始めないこと。無視されてしまう。

定義文の最初の単語の頭文字を大文字にしないこと。

傾向(1)　情報量が少ない
急落ページの大きな特徴の一つとして、ページ内に情報が少ない事が見受けられます。 　そもそも検索エンジンが、ページのテーマを的確に理解するためにはそれなりの情報量（テキスト量）が必要といわれて来ましたが、今回のアルゴリズム変更でそれがさらに顕著になったと考えられます。
急落ページは絶対的な情報量に欠ける

傾向(2)　テーマの絞り方が弱い
ページ内部のSEO対策には、傾向(1)に記載の十分な情報量に加え、特定のキーワードの出現率の調整やタグによる強調で、検索エンジンに伝えるべき「ページのテーマ」を絞る必要があります。 　急落ページは、このキーワード出現率、タグによる強調が弱い傾向にあります。
急落ページは特定のキーワードを強調できていない

傾向(3)　ドメインが古い
これは余談ですが、急落ページのドメインは、上位ページに比べ古い傾向にあります。つまりサイト運営期間が長いとも言い換えられます。

いかに検索されるキーワードが揺れているかお分かりいただけると思います。
なお、正しいキーワードに比べれば、勘違いやうろ覚えのキーワードは微々たる検索数だと思われた方もいるかもしれません。しかし、せっかくウェブサイトを見てみたいという高いモチベーションで検索してくれたユーザーがサイトにたどり着けなかったり、検索しても見つからないという悪評が広がることを考えれば、間違えて入力した際にもウェブサイトにたどり着けるようにしておくことは決して無駄なこととは言えないはずです。

ウェブサイト
最後に、ウェブサイトについてですが、マス広告で検索を促した場合には以下の3点を意識する必要があるでしょう。

・再現性
ウェブサイトで検索のきっかけとなったテレビCMやポスターなどの誘導広告が見られることを期待して検索するユーザーも存在します。そのため、ウェブサイトでは広告素材を閲覧できるようにしておくことも必要で

・必然性
インターネットならではの双方向性を活かしたコンテンツがなければ、わざわざウェブサイトへ誘導する必然性がありません。特に社名や商品名以外のキーワードであった場合、ユーザーはウェブならではの面白いコンテンツがあることを期待しています

・連動性

誘導広告とウェブサイトのコンテンツに連動性がなければ、ユーザーに検索してまでサイトに訪問させる意味がなく、ユーザーを失望させます

要するに、プロモーション全体を俯瞰して戦略を立案し、細部の戦術に落とし込むことが重要になりますが、このあたりは観念的で具体性に欠けるため理解しづらいと感じるかもしれません。そこで、次回は筆者がうまいプロモーションだと感じた実際の事例をモデルケースとしつつ、具体的な説明を加えていきたいと思います。

主にキーワード選びでは、次の4つの指標が重要になると考えられます。

・キーワードの独自性
キーワードに一般名詞などのありきたりな言葉を選んでしまうと、SEOを実施する場合に競合企業が多くなり、上位表示が困難になります。また、検索連動型広告の費用も競合企業が多くなると入札競争が激しくなるので、検索結果の上位に広告を表示するためにかなりの費用が必要になります

・キーワードの関連性
企業・製品と関連性が薄いキーワードを選んでしまうと、消費者はキーワードと企業・製品とを結び付けて覚えることができません。結果として、キーワードだけが独り歩きしてしまい、企業や製品のブランド認知にもつながりませんし、そもそもキーワードを覚えにくいという問題が発生します

・キーワードの覚え易さ
消費者がキーワードを確実に覚えていてくれる保証はありません。できるだけ短く、覚え易いキーワードを選ぶ必要があります。そうでなければ、勘違いやうろ覚えの検索が多くなり、せっかく検索してくれたユーザーをウェブサイトに案内できないことになります

・キーワードの入力し易さ
キーワードを検索してみて一発で変換できないようなキーワードは不適切です。ひらがなやカタカナ、漢字、アルファベット、記号などを組み合わせたキーワードも避けるべきでしょう。キャッチコピーのように響きがいいという視点だけでなく、キーボードで入力することを前提に考える必要があります
また、最終的にキーワードを決定する前に対象となるキーワードで実際に検索を行なってみてください。もし検索結果に倫理上問題があるサイトが掲載されている場合、企業のブランディングに悪影響を及ぼすことも考えられます。
実際、過去には企業が指定したキーワードで検索したところ、検索結果のトップに成人向けサイトが表示されていたケースもあります。

広告はサイトを訪れた人がYahoo! JAPANでどのようなサービスを閲覧したか、どんなキーワードで検索したかといった行動を元に、興味を持ちそうなものが配信される。掲載される広告をサイト運営者が選ぶことはできない。