Quoted: 現実的には、どの広告を利用しても、ある広告目的をまったく達成できないといった状況はまず発生しない。（もちろん非現実的な目標を設定した場合は別であるが。）そこで重要になるのは、広告目的に合わせて、利用すべき広告の取捨選択とその最適化の手段を知っているかどうかとなる。
そこで必要となるのがトラッキングツールである。ある利用者が、どこから来てどういった行動を取ったのかが分かるようになるため広告効果の把握が可能になる。
SEM が検索内容に連動させて広告を配信する媒体であることを考えると、最小単位であるキーワードごと、もしくは一定のルールによってキーワードをまとめたグループごとにトラッキングを行うことで、より細かな調整が可能になり、結果として広告効果の最大化を狙うことができる。SEM に関わらずネット広告と真剣に向き合うほどトラッキングの重要性が理解できるだろう。
まず大切なのは、正直な入稿文を書くこと。サービスや商品の特徴と費用、サービスや商品名もしくは運営者を明記もしくは分かりやすく書き込むことである。
過剰に華やかな入稿文によって、自社サイトへ誘導した後すぐに退出してしまうような利用者を集めることは予算の無駄使いでしかないのである。
クリック課金である SEM は優良な見込み客からのクリックだけを集めることが重要であり、商売的に質の低いクリックを排除するような入稿文の作成を目標としなければならない。そして、より良い結果の実現のために様々な入稿文を試すことが求められるが、トラッキングを行わなければ結果を知ることも分析することも出来ないのである。

Quoted: キーワードによってモバイルのリスティング広告はクリック率が非常に高く、またクリックされやすい。しかし、クリックされやすいがために、本来ターゲットすべきユーザーのモチベーション（検索の意図）と異なるユーザーの誘導にもつながり無駄な出費となってしまう可能性がある。リスティング広告出稿の際はタイトル・説明文の作成に力を入れ、まずはそこからターゲティングをしておくべきである。
モバイルの特性を生かしユーザーのシチュエーションに合った文言や、デザインの異なる効果的なランディングページを用意し、成果につなげることが非常に重要となる。更には、Web 解析で訪問ユーザーの動向や特徴を把握しそれに合わせた適切な施策を行うことが、ユーザーからも好まれるサイトになるための重要な要素である。