yamadacomma | Shared With: Everyone - Mar 27 2007 | ニュースリリース, ソーシャルメディア, SEO, SMO, Marketing
Quoted: リリースの対象はプレスに絞ったものではない。企業の評判は、今や報道や巨大メディアのみならず、ソーシャルメディアと呼ばれる Blog・SNS・ソーシャルブックマークなどの個人が利用する情報共有メディアからも非常に大きな影響を受けているのだ。
ネット PR 施策を3つほど挙げよう。
■リリース配信ネットワークの利用：News2u.net などのニュースリリース配信代行サービスを利用すると、自社のリリースを大手ネットメディアに掲載することができる。掲載がされれば、単純にリーチを広げられるだけでなく、掲載記事を見たユーザーがソーシャルメディアで取り上げるといった2次、3次的効果も期待できる。また、SEO 的にも価値の高い大手ポータルサイトから外部リンクを獲得できるため、検索エンジンでの上位表示、検索エンジンからの集客にもつながる。
■SMO（ソーシャルメディア最適化）：SMO とは、Social Media Optimization の略で、ソーシャルメディアから効率的にトラフィックを集めるための施策を意味する。よりソーシャルメディアとの親和性を高めるために以下のような技術的な対策をしておくとよいだろう。
1．ソーシャルブックマークアイコンの設置
2．RSS リーダーリンクの設置
3．RSS auto discovery の対応
4.静的 URL、パーマリンク
■Blog PR との連携：同じ調査レポートのリリースでも、コーポレートサイトは報道向けを意識し、Blog はソーシャルメディアを意識するというスタンスで発信をしてみると、はてなブックマークなどのソーシャルメディアからのリンクの多くは Blog に集まるという構図が出来上がる。新商品のリリースであれば、Blog から商品ページへリンクを張ることも忘れずに対応しよう。
- yamadacomma | Shared With: Everyone - Mar 11 2008 | ソーシャルメディア, ニュースリリース
Quoted: 企業からのメッセージをブログやソーシャルニュースなどに取り上げてもらうためには，これまでのプレスリリースだけでは不十分である。ソーシャルメディア向けのニュースリリースを用意するべきだろう。GoogleやYahooなどのネット関連企業は，日常のサービスやイベントをプレスリリースではなくて企業の公式ブログで発表している。こうした公式ブログは，まさにソーシャルニュースリリースである。
一般の企業だと，公式ブログを用意してもおそらく埋もれたままになってしまう。となると，専門のニュースリリース配信会社に頼りたい。そこで知りたいのが，そうしたリリース配信会社がソーシャルメディア対策をどこまで備えているかである。
米国の代表的なニュースリリース配信会社としては，老舗のPR NewswireとBusiness Wireに加えて，MarketwireやPRWebが存在する。これら4社がどのようなソーシャルメディアリリース（SMR)機能を備えているかを，ボストンのPRエージェント会社SHIFT Communicationsがまとめている。コメント，トラックバック，ポッドキャスト，ソーシャルブックマーク登録，ビデオなどのソーシャル機能が備わっているかを比較している。
実際のソーシャルメディアリリースの例としては，Marketwireが2008年2月4日に発表したリリース“Marketwire Unveils Social Media 2.0: Industry's Most Authentic Social Media Product”が参考になる。MarketwireのSocial Media 2.0は，これまでのプレスリリースをソーシャルメディアリリースに変身させるサービスである。
さて，こうしたソーシャルメディアリリースが，効果的に働いているのだろうか。どの程度ソーシャルメディアに受け入れられているかを見るために，ニュースアグリゲーターTechmemeでの露出頻度（掲載回数）で調べてみよう。Business WeekやＣＮＮなどと競って，38位に Business Wire，58位にPR Newswireが並んでいる。以前なら，マスメディアの記者の目にしか触れなかったニュースリリースが，一般のユーザーも見るようになってきている。
http://www.marketwire.com/mw/include.do?module=&pageid=667
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