yamadacomma | Shared With: Everyone - Jun 15 2007 | LPO, Webマーケティング
Quoted: ユーザーの30％から40％は訪問直後のページで離脱してしまう。特に、広告などを行った場合、その割合は50％に達する事もざらである。
問題なのは「関心があるにも関わらず、何らかの理由で離脱した」ユーザーがいることである。この離脱ユーザーは、「お目当てが見つからない」といった理由で離脱していると考えられる。
その理由を把握して、Web サイトに関心のあるユーザーをきちんと関心のあるコンテンツに誘導する事で逃がさないようにするが必要となる。
Web サイトを訪問したユーザーを逃がさないための手法として、特に注目されているのが訪問した直後のページ（ランディングページ）を最適化する手法である LPO である。
難しいのは、一概にランディングページを最適化といっても何をすれば良いのかという課題点は多岐にわたっている。というのも、ページの課題は「ぱっと見た際にお目当てのコンテンツが見つからない」「クリックするボタンがどれか分からない」「言葉が専門的で理解できなかった」etc…といったように色々考えられるからだ。
修正する際に「今 Web サイトはどうなっているのかを」を見て、課題を理解する事。つまり、Web サイトを訪問した直後のページについて調査していくこと。これが LPO を行う際の第1歩である。
まず、2つの指標を元に課題となるページを発見していく必要がある。1つ目は、Web サイトで最初に訪問したページである「入口ページの流入数」である。もう1つの基準は「直帰率」。重要なのは、この2つの指標をあわせて修正すべきページを考える事である。
- yamadacomma | Shared With: Everyone - Feb 22 2007 | Webマーケティング, SEO, アクセス解析, LPO
Quoted: 検索エンジン最適化（SEO）のアイオイクスは、アクセス解析のいなかどっとコムと合弁で、ウェブサイト制作会社を設立したと発表した。同社を通じ、コンテンツ制作、集客、分析の各業務を一括して請け負う。合弁会社の名称は「ウォーク・ディス・ウェイ」。
新会社では、いなかどっとコムのアクセス解析実績をもとに、既存サイトの課題と改善点を事前検証し、コンテンツの設計とデザインを行う。またアイオイクスのSEO技術を利用し、Yahoo!やGoogleといった主要検索エンジン経由の集客力を高める。
ウェブサイト開設後もアクセス解析による効果検証や、継続的なSEOを実施する。このほかランディングページ最適化（LPO）、RSS対応、コンテンツ管理システム（CMS）やブログの導入など、アイオイクスの各種サービスを、顧客の必要に応じて提供するという。 - yamadacomma | Shared With: Everyone - Feb 14 2007 | Webマーケティング, SEM, 旅行, LPO
Quoted: 海外旅行を計画した際に、「海外 格安航空券」と検索して検索上位に表示されるリスティング広告がさほど格安な航空券を扱っていなかったことに疑問を感じた。
結局、格安の航空券を扱っている旅行代理店は、比較サイトのみに存在していたのだが、検索して見たいページがすぐ見つけられなかったユーザーほど、ほかの Web サイトを検索したい、もっとほかと比較したいという気持ちが強くなり、リスティング広告経由のユーザーの直帰率も上昇してしまうのではないか、と感じた。旅行というモチベーション（検索意図）で検索したユーザーの気持ちから、SEM について考えてみたい。
1．ランディングページとキーワードの関係
先ほど述べたように「海外 格安航空券」と検索した際、あたりまえのことだが、格安航空券が Web サイト内に必ず存在しているだろうか？キーワードの検索数が多いからといって、誘導先の Web サイト内にコンテンツが乏しいキーワードを登録してはいないだろうか？
2．キーワードと広告文、ランディングページの言語
英語で検索するユーザーの意図としては、「英語で表示されている Web サイトが見たい」、「日頃使っている言語で検索したい」そんな意図を持ったユーザーは少なくないだろう。
キーワードを登録して終わりではなく、キーワードと密接に関わる広告文・ランディングページも英語にする必要がある。
3．旅行業界 Web マーケティングの今後
個人の旅行者が Web 上で企画立案したツアーや、経験したオススメ現地の回り方情報などを大手旅行代理店に提供し、何らかの特典を個人旅行者に付与して、「個人旅行者企画のツアー」なんてできるのかもしれない。また、旅行情報サイトの情報をベースとして、オリジナルのガイドブックを作成できるような Web サイトが登場するかもしれない。
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