Quoted: Googleは、全世界のAdWords広告主に向けて、ランディングページ最適化ツール「Google Website Optimizer」を提供開始した。日本語での展開は4月中旬を予定。
Website Optimizerは、購買や利用登録などのコンバージョン率を向上させるために、広告主のランディングページを最適化させるツール。これを利用することで、ページの見出しやキャンペーン向けコピー、画像などといったサイト内のコンテンツの組み合わせを実験し、サイト訪問者に最適なサイト構成をレポートから確認できるようになる。
このツールはGoogle AdWordsプログラムに組み込まれており、AdWords 広告主は無料で利用できる。

Quoted: NECビッグローブと博報堂は4月5日、行動ターゲティング広告における実証実験の結果を発表した。従来型のバナー広告に比べ、クリック率が1.6倍となったほか、カタログ請求などクリック後の行動も活性化する傾向にあることが分かったとしている。
行動ターゲティング広告とは、ウェブサイトでの閲覧、検索等の行動履歴情報をもとにユーザー属性を分類し、その属性ごとに最適な広告を配信する手法。
「BIGLOBE」で行動履歴の取れた200万人の閲覧者を14の属性に分類。それぞれの関心に合致すると判断した広告を、総配信数で約4000万回配信した。
通常のバナー広告と比べ、クリック率は平均1.6倍、最大で4.1倍。クリック後も能動的に情報収集を行っており、例えば自動車広告であれば車種の情報掲載ページへのアクセス率が通常のバナー広告と比べて11.1倍、カタログ請求ページは同20.9倍、販売店検索ページで同30.2倍だったという。さらに、広告配信終了後の広告主サイトへの訪問も、同5.8倍になったとしている。

Quoted: 米NetRatingsは、デジタルオーディオおよびビデオコンテンツの視聴状況を計測するサービス「SiteCensus Streaming」を開始すると発表した。日本でも近日中に提供する予定だ。
SiteCensus Streamingは、ストリーミングコンテンツの視聴状況に関して、再生開始回数、ユニークプレイヤー数（視聴者数）、再生時間、再生完了回数、ブラウザ種別、OS種別、再生ページ（URL）、地域別の再生状況などを計測する。このサービスは同社がすでに提供しているアクセス解析サービス「SiteCensus」のオプションサービスとなる。
ストリーミングコンテンツが開始されるウェブページに計測用のタグを埋めこむと、視聴者がストリーミングコンテンツを視聴した場合に、ブラウザから計測用の信号が各種視聴データとともにNetRatingsの計測サーバーに送信される。これにより、ストリーミングの実際の数をレポートすることができるという。

Quoted: リクルートは、ブログなどのユーザー発信型コンテンツを利用したメディアやマーケティングの開発を目的に、株式会社ブログウォッチャーを設立した。
新会社では、東京工業大学の奥村学研究室のテキストマイニング技術とリクルートの編集ノウハウを活用し、ユーザーの声で作られた雑誌感覚のサイトを提供していくという。
代表取締役には、リクルートでローカル検索エンジン「ドコイク？」やフルFlash地図サイト「スゴイ地図」に携わった羽野仁彦氏が就任する。

Quoted: 日経リサーチは4月3日、好みの番組を対応機器にダウンロードし、持ち運びながらいつで も視聴できるポッドキャストのサービス利用実態調査の結果を発表した。
■ポッドキャストサービスの認知者に対して利用状況： 「利用したことがある」34.3％、そのうち「現在利用している」は56.6％で、 利用経験があっても利用が定着しているのは半数
■現在の利用者に1回あたりの最多視聴時間
平日： 「20～30分未満（16.3％）」が最多、「10～40分未満」が全体の約半数
休日：「5分未満（27.0％）」が圧倒的
■利用時間帯で休日と平日に最も違いが表れるのは午前7～9時で、平日の利 用率は2割に対し、休日は5％未満となり、平日と休日で利用に大きな違いがある

Quoted: インターネット広告に対する世界の支出は、新聞、雑誌、テレビ、ラジオへの支出にまだ追いついていないものの、2008年にはラジオの広告支出を上回るという。
ロンドンを拠点とするメディアサービス企業ZenithOptimediaが3月に発表した資料によると、2006年に244億ドルだったインターネット広告支出は2009年には429億ドルに達し、この間の伸び率は従来のメディアに比べて6倍近くになると見込まれている。広告市場全体におけるインターネット広告のシェアは5.8％から8.7％に拡大するという。
インターネット広告支出は2007年に28.2％増加するのに対し、他の媒体への広告支出は3.7％の伸びに留まると予測されている。
インターネット以外で、2009年末までに広告市場全体よりも急速に成長すると見込まれているのは、映画と屋外広告だけだ。地域別に見ると、成長力が高い広告市場は中東、中欧、東欧となっており、北米の市場は最も成長力が低いという。

Quoted: デジタルハリウッド大学大学院は、仮想世界「Second Life」を利用した新しいマーケティング手法の開発を目的として、同大学院の「ヒットコンテンツ研究室」と「セカンドライフ研究室」において、 Second Lifeと実社会におけるマーケティング実験の共同研究を行うと発表した。
「CAROLINA GLASER」専属のファッションデザイナーで、ファッションモデル、歌手でもあるMEGを実験対象として、4月1日から来年3月末までの1年間にわたって行われる。
実験研究では、Second Life内に「CAROLINA GLASER boutique」を設置し、Second Lifeで販売アイテムとして人気がある洋服の販売を展開するほか、Second Life内でMEGのライブを実施し、実社会のライブと連動させる。服や音楽といったMEGのコンテンツのヒットを追跡することにより、Second Lifeと実社会で、一方でのマーケティング行動がもう一方にいかに反映するかといった、マーケティングにおける双方向の影響を研究する。マーケティング手法の企画立案は、ヒットコンテンツ研究所とイータレントバンクが行う。
さらに、Second Lifeではすべての行動がログデータとして解析可能なことから、「ヒット現象の数理モデル」による口コミマーケティングの実験も併せて行い、得られたデータによるモデルの検証も行うとしている。

Quoted: サイバー・バズは、バイラル動画の効果を最大化するため、人気ブロガーと人気動画メディアによるネットワークサービス「ViralHiromel（バイラルヒロメル）」を開始すると発表した。
ViralHiromelは、ブログ・インフルエンサーと呼ばれるサイバー・バズの会員（約800人）と、FLASH動画紹介サイトや動画ランキングサイトなどに代表される人気動画メディアの双方に対し、リーチを行うとともにバイラル動画を提供するもの。
バイラル動画は、インターネット上でクチコミされていく動画CMのことを指す。テレビCMとは違い、規制に捕らわれない自由なアイデアやクリエイティブが特徴。
YouTubeに代表される動画投稿サイトが次々と生まれ、人気が高まる中で、企業でもバイラル動画を制作し、自社のブランディングやサービスの認知向上を図る動きが活発化している。しかしその一方で、バイラル動画が広まらない、どう広めていいかわからないなどの声も多数あがっているという。
ViralHiromelは、こうした企業のニーズに的確に応えるサービスとして、より効果的・効率的にバイラル動画を広げ、効果測定データの蓄積を行っていく。また、さらなるメディアの開拓や、各商品ジャンルにおけるインフルエンサーの特定などを提供するという。
出稿料金は、1案件あたり300万円の予定。

Quoted: 英国では一足先に，年間のインターネット広告費が新聞広告費を追い抜いた。英Internet Advertising Bureau の発表によると，英国の年間インターネット広告費が2006年に20億ポンド（4760億円相当）に達し，19億ポンドの新聞広告費を抜き去った。前年比41.2%増と伸び率も凄まじい。目立つ傾向としては，検索広告が12億ポンドと全インターネット広告の5割以上も占めていることがある。
日英の主要媒体の2006年広告費を，以下に示す。日本の広告費は電通調査より。
TV広告費　　　新聞広告費　　インターネット広告費
日本　　2兆161億円　　　9,986億円　　　3,630億円
英国　　39億ポンド　　　19億ポンド　　 20億ポンド
(9,000億円)　　(4,400億円)　　(4,600億円）

英国では，インターネット広告費はTV広告費の半分を超えている。インターネット広告費は前年比41.2%増に対し，TV広告費は前年比4.7%減であった。広告のインターネットシフトが加速化していることがよく分かる。日本でも同じ現象が起こりそうだが。