Quoted: リリースの対象はプレスに絞ったものではない。企業の評判は、今や報道や巨大メディアのみならず、ソーシャルメディアと呼ばれる Blog・SNS・ソーシャルブックマークなどの個人が利用する情報共有メディアからも非常に大きな影響を受けているのだ。
ネット PR 施策を3つほど挙げよう。
■リリース配信ネットワークの利用：News2u.net などのニュースリリース配信代行サービスを利用すると、自社のリリースを大手ネットメディアに掲載することができる。掲載がされれば、単純にリーチを広げられるだけでなく、掲載記事を見たユーザーがソーシャルメディアで取り上げるといった2次、3次的効果も期待できる。また、SEO 的にも価値の高い大手ポータルサイトから外部リンクを獲得できるため、検索エンジンでの上位表示、検索エンジンからの集客にもつながる。
■SMO（ソーシャルメディア最適化）：SMO とは、Social Media Optimization の略で、ソーシャルメディアから効率的にトラフィックを集めるための施策を意味する。よりソーシャルメディアとの親和性を高めるために以下のような技術的な対策をしておくとよいだろう。
1．ソーシャルブックマークアイコンの設置
2．RSS リーダーリンクの設置
3．RSS auto discovery の対応
4.静的 URL、パーマリンク
■Blog PR との連携：同じ調査レポートのリリースでも、コーポレートサイトは報道向けを意識し、Blog はソーシャルメディアを意識するというスタンスで発信をしてみると、はてなブックマークなどのソーシャルメディアからのリンクの多くは Blog に集まるという構図が出来上がる。新商品のリリースであれば、Blog から商品ページへリンクを張ることも忘れずに対応しよう。