Quoted: 広告主と代理店が自分たちでキャンペーンを制作しウェブに流すようになると、この希少性ゆえの制約がなくなる。
「われわれの扱う種類の広告は、数カ月単位でなく、数年単位になる」と述べた。広告業界は数年前からバイラル広告を始めているが、こうした動きの影響は、検索エンジンが広告業界に与えた影響よりも大きくなるかもしれない。
シームレスなネットワークが実現した場合の1つの可能性として、都市の風景は「われわれについてすべてを知る動的な広告が、すべての表面を覆う」ものになるだろう。
製品の「意味」は、物質的な製品から、デバイスとネットワークに組み込まれた「情報学的な層」へとシフトしている。
近くに来た買い物客の携帯電話に、小売り店が宣伝を送信するということが始まっている。
今後は、モバイル広告技術、リアルタイム検索、そして古くからある人出分析の科学という、ばらばらにあった3つの分野が徐々につながっていくだろう。
大手メディアから切り離され、代わりにゲームや位置認識やソーシャル・ネットワーキングをミックスした「第二世代のキャンペーン」は、まだ広告業界に定着してはいない。しかしそれは、そう遠い未来の話ではないのかもしれない。