Quoted: どんなサイトからでもフィードが生成できるスタートアップ「Dapper」が自社技術を応用し、広告主のサイトにある常に変化するコンテンツからダイナミックにコンテキスト広告、ディスプレイ広告が作れる新サービスを始めた。このサービスの名前は「MashupAds」。
MashupAdsでもキュー（手がかり）は、広告を流す先のページにあるコンテキストから拾っている。なので例えばトラベルガイド「Fodor」でシカゴ観光を調べてると、シカゴ市内のホテル客室のディスプレイ広告が出てくるといった感じだが、Dapperがさらに一歩進んでいるのは広告主サイトの関連箇所から直接コンテンツを引っぱってきて広告を作っているところ。
広告主マリオットが自社サイトで何か変更すると、その変更も広告に反映されていく。つまり、サイトがそのまんま広告になるのだ。
MashupAdsを試験運用してきたDapperの話によると、他の広告に比べクリックスルー率（CTR）は3～5倍改善するらしい。
http://www.dapper.net/mashupads/