Quoted: ヤフーは、次世代のクリック課金型広告「インタレストマッチ」を今秋より提供することを発表した。子会社であるオーバーチュア、およびブレイナーと3社共同で開発、運用する。
インタレストマッチ広告は、ユーザーが閲覧中のページの内容と行動履歴を掛け合わせ、ユーザーの興味、関心に適合した広告を表示するサービス。見た目は、すでに提供しているコンテンツ連動型広告「コンテンツマッチ」に似たクリック課金型のテキスト広告だ。表示順位はユーザーの興味関心との適合度合いと入札価格を組み合わせて決定する。
従来のコンテンツマッチはユーザーが閲覧中のページの内容と合致した広告を表示するものだったが、これではユーザーがページのどの部分に興味を持っているかがわからないという欠点があった。
これに対してインタレストマッチ広告は、ページの内容だけでなく、ユーザーの性別、年代、地域などの属性ターゲティング、過去にどういったページを見ているかといった行動ターゲティングの結果も加味してマッチング精度を高める。
「ユーザーが求めている情報により近い広告を出すことができるため、ユーザーにとって利便性の高い広告になる。広告主の利益も最大化できる。そんな広告商品に仕上がっている」
現在、Yahoo! Japanのページビュー（PV）は月間400億ほどあるが、そのうち200億PVにインタレストマッチを掲載する予定だという。
またオーバーチュアのパートナーサイトや、ヤフーウェブオーナーセンター（YWOC）で契約している個人のウェブサイトにも広告掲載を広げていく計画だ。
このように大量のページを配信先とすることができるインタレストマッチ広告は、「検索連動型広告に並ぶ規模の市場に成長するポテンシャルを持っている」と期待を込めた。
「全体のインターネット利用に比べると、検索はその1割程度に収まっている。残りの8割以上は検索結果から行き着いたページを使っている。そのようなページにインタレストマッチを提供し、ターゲティングで利用者の属性、行動をあわせ、より精度の高いマッチングを行う。いろいろなサービスを持つヤフーだからこそできる広告ではないかと考えている」
まずはPC版からスタートし、ヤフーの各サービスサイトと広告ネットワークに配信する。1カ月後にはモバイルに対応し、さらに1カ月後にはオンラインからの申し込みも開始する計画だ。広告の申し込みは代理店経由で8月から受け付けるという。
インタレストマッチはコンテンツマッチの後継商品で、現行のコンテンツマッチは順次インタレストマッチに切り替えていく。すでにコンテンツマッチを利用している広告主には、インタレストマッチへの移行の案内を行う予定だ。

Quoted: ディスプレイ広告の世界で、行動ターゲティングに大いなる可能性があると言われるが、動画でも同じことだろうか。ウェブ動画関連のスタートアップであるVeohはその通りだと考え、行動ターゲティング広告プログラムをベータから格上げした。広告はアクション、車、ポップカルチャー、SF、アニメ、ファミリー番組などの9グループにターゲティングしている。
Veohはサイト内での過去の閲覧履歴、ブラウズ、タグやコメント付けなどの行動に基づいてグループ分けを行っている。ターゲティング広告は、レコメンド機能の背景で使われる技術を一部利用している。これらの技術は双方とも主席科学者のTed Dunningによって開発された。彼はMusicMatch（後にYahooによって買収）にてレコメンドエンジンを開発し、ID Analyticsにてクレジットカードの不正使用を発見するアルゴリズムの開発を行った。Veohによれば、行動ターゲティングを行った広告はそうでない広告に比べて、ベータ期間中に2倍の効果を示したとのこと。
多くの広告主が、利用者によって作成された動画に広告を掲載することでブランドや製品をリスクに晒すようなことはしたくないと考えている。Veohで月間1億件閲覧されるという動画も、多くは素人の作成したものだ。
また、行動ターゲティングを本格的に機能させるには、インターネット全体の規模で行わねばならない。Veohは動画広告についてより良いレスポンス率があることを示すだけでなく、広告主に迷惑をかけたりしない資産を十分に保有していることを示す必要もある。このことを証明するため、Veohは自社サイトに限定せずに、全体的な動画ネットワークに於ける動画閲覧行動をモニタするといったようなことが必要だ（パートナー契約を結んで行うことになるだろう）。さらにディスプレイ広告のための行動ターゲティングがプライバシー問題に絡まないことも示す必要がある。
http://www.veoh.com/

Quoted: iPhone 3Gの発売に控え、モバイル広告を取り扱うAdMobが同社のiPhone広告ネットワークに関するデータを公開した。2007年6月にネットワークを立ち上げてから、第一世代のiPhoneに対して2億4900万件の広告を配信した。先月だけでも世界中で5200万件を配信し、米国内に限っても3400万件となっている。月間の成長率を見ると、それぞれ32%と26%というものだ。AdMobの扱う広告は全体では月間35億件にも達する。つまり米国内のiPhone向け広告は全体のわずか1%を占めるのに過ぎない。
AdMobの携帯電話向け広告については、成長基調が続くのかそれとも通常のウェブ広告に取って代わられるのかが問題だ。iPhoneにはフルブラウザが搭載されていて、PCで見るのと同じ広告が表示されることになる。
iPhoneは他の携帯電話と比較して、より良い広告媒体と言えるのかどうか、またiPhone向け広告はどのようなものであるべきなのかが論点となる。広告会社はiPhone向けの広告を制作すべきなのかどうか。あるいはiPhoneユーザはフルブラウザで通常のウェブ広告を見ることになると仮定して、通常の広告を用意しておくだけで良いのだろうか。
すべてのもの（広告を含めて）が全く同じに表示される統一ウェブの考えは魅力的なものです。しかしデジタル広告分野（検索、行動ターゲティング、デモグラフィック広告、心理学的ターゲティング、等々…）における最近の進化は、そもそも統一性ではなく閲覧者個々の違いに着目するものです。この観点から言えば、細かい違いについても差別化を行うことが広告においては大事だということになります。また我々は経験によって閲覧に利用する機器の違いは決して小さなものとは言えないことを知っています。
通常の広告ネットワークが機能するのかどうかはこれから明らかになってくることだ。しかしAdMobは既に広告が閲覧されるそれぞれの携帯電話端末に特化する戦略を獲っている。例えば現行のiPhone向け広告について言えば、iPhoneの大画面を活かして広告に詳細情報を盛り込んでいる。 Googleマップを立ち上げるというiPhone独自の機能を活用してもいる。
また、詳細な情報を入手したり、あるいは広告されたアイテムを入手するために電話をかけることのできるの通常のバナー広告と異なる点だ（いくつかclick-to-callの機能を機能を提供するものもあるが、click-to-call広告は携帯電話上での方が有効だ）。またAdMobによればこれらiPhone専用広告のレスポンスレートは、他の携帯向け広告よりも良いとのことだ。
広告出向者はどのような形態であれ、もっとも良い反応の得られる広告を採用するだろう。広告閲覧者の地域やユーザエクスペリエンスに細かく対応することにより、AdMobはより多くのレスポンスが得られるようになるだろう。
http://www.admob.com/s/home/

Quoted: 楽天と関連会社であるドリコムは、ドリコムの行動ターゲティング広告配信技術「ad4U」を採用した新方式の行動ターゲティング広告「楽天ad4U」を正式に商品化し、営業活動と商品提供を開始した。
楽天ad4Uは、インターネットユーザーのウェブサイト閲覧情報や検索キーワード情報を照会し、楽天が設定する広告ジャンルに合わせ、楽天グループ各種サイトで、ユーザーの興味や関心に合致する広告を掲載する商品。
楽天はこれまでも、運営するポータルサイト「インフォシーク」で、楽天市場の閲覧履歴に合致する広告を掲載する「楽天行動ターゲティング」などを提供してきた。楽天ad4Uでは、閲覧情報の照会範囲が世界中のウェブサイトへと拡大したことで、ターゲティングの確度が向上したという。
社内で実施した楽天ad4Uと通常のバナー広告の広告効果を比較するテストマーケティングでは、楽天ad4Uは広告クリック率 (CTR）で約1.5倍、実際に物品を購入した利用者の割合を示す顧客転換率 (CVR）で約3倍の効果があったという。
楽天が設定している広告のジャンルは、不動産、金融、求人、旅行、自動車、ダイエット、コスメなどの大分類に、さらに興味の範囲を絞った小分類を掛け合わせた15種類となっている。

Quoted: 映画情報サイト「映画生活」や写真・動画共有サービス「フォト蔵」などを展開するウノウは、インターネット広告関連の新会社「サノウ」を設立した。
社名のサノウは、言語認識や論理的思考をつかさどると言われている「左脳」からとっており、事業は、この社名の意味にも通じ、最新のインターネット技術を活かして、言語を論理的に解析し、これまでにない新しいインターネット広告の技術やアドネットワークを提供していくことだ。これにより、技術を核としながらも、メディア展開をするウノウ、広告ネットワークを展開するサノウという棲み分けになる。
サノウの具体的な展開としては第一弾として、モバイル広告のアドネットワークを開始する予定になっている。詳細は発表を待たないとわからないが、コンテンツマッチと行動ターゲティングを合わせたサービスだという。
「もともとモバイル分野は今後も市場が大きく拡大していくと考えていたが、iモードIDがオープンになったことが大きく、これによりユーザーの行動に合わせたモバイル広告が展開できるようになったので、コンテンツマッチの技術をベースとした行動マッチング広告と呼べるようなアドネットワークを構築したい」

Quoted: アクティブコアは、行動ターゲティング分析ASPサービス「ac cruiser ASP」に、4月1日より新機能を提供開始すると発表した。
アクティブコアによると、従来の効果測定ツールでは広告や自然キーワードからのコンバージョン測定は可能であったが、それを実際の売上金額や購入者の属性データに紐付けるまでには至っていなかった。
今回、ac cruiser ASPに購入者の属性データと購入に結び付いた広告媒体とを紐付けて費用対効果を分析する新機能を追加。購入者がサイトを訪問してから、実際の購買に至るまでに接触した広告や自然キーワードを把握し、購入者の属性情報と関連付けることが可能となった。
具体的には「コンバージョン属性レポート」機能を追加。注文番号や売上金額、性別、年齢などの購入者の属性データの取得と認知効果と獲得効果が高い広告およびキーワードを集計する。レポート画面で分析軸を任意に変更出来るので、業種・サービスに合わせた分析が可能となる。

Quoted: サイバーエージェントの連結子会社であるマイクロアドは、クリック課金型の行動ターゲティング広告商品「MicroAd行動ターゲティング」の提供を開始した。
行動ターゲティング広告とは、インターネットユーザーの個々のウェブ行動履歴をもとに、興味や行動特性を類推し、個々にとって最適な広告を配信する手法。
今回提供を開始するMicroAd行動ターゲティングでは、インプレッション課金型の商品が主流の中、クリック課金型を採用し、より効率的に広告効果を出す商品として差別化を図るとしている。
ユーザーの閲覧履歴や検索ワード、クリックした広告などを元にユーザーの志向を捉え、それに基づき最適な広告を配信するため、クリック率（CTR）などの広告効果を高めることができるという。
「不動産」「証券」「美容」など10業種のメニューを揃え、半年間で約100社の導入を目指す。

Quoted: eXelateはイスラエルの会社で、「eXelate Targeting eXchange」と呼ばれるマーケットプレイスを提供している。これは、同社が「遅延広告」と称しているものに特化した市場。
eXelateの取引所に参加している広告ネットワークが、パブリッシャーから、分野ごとの興味（旅行、クルマなど）を持つユーザーに「遅延広告cookie」を置く権利を買う。そのユーザーが後日、この広告ネットワーク配下のパブリッシャーのサイトを訪れると、ユーザーが以前遅延広告cookieを受け取った関心のあるサイトに関係のあるターゲット広告が表示される。後で表示されるから「遅延広告」だ。
これは、行動によるターゲティングと再ターゲティングの変種だろうか。一般論としてはそのとおりだが、eXelateは、TACODAなどの従来の行動広告ネットワークがやっていたようなユーザープロフィールを作らないことにしている。また、このシステムを導入しているネットワーク内での再ターゲットもしていない。
http://exelate.com/

Quoted: Yahoo!は、オンライン広告ネットワーク BlueLithium を買収することで、両社が合意に至ったと発表した。
この買収によって、ダイレクト マーケティングの専門性が加わり、すでに成果を上げている Yahoo! のブランド広告事業を補完する格好となる見通しだ。
BlueLithium について、消費者の嗜好に基づく広告対象のターゲット化、過去の広告に対する消費者行動に基づく広告リマーケティング、Web ページ、広告セグメントのカスタマイズ、広告到達範囲を拡大するスポット調達、広告主が狙う層に対して露出頻度を増す能力などをもたらすと述べた。
広告リマーケティングについて、より適切な広告を配信するため、ユーザーが Yahoo! のサイトにおいて、どのように行動したかを把握する能力だと説明した。同氏によると、たとえば「携帯電話」というキーワードで検索したユーザーは、その後携帯電話会社 Sprint のブランド広告を目にすることが多くなる可能性があるという。これらユーザーの一部がブランド広告に反応すれば、そのユーザーに対して購買広告の露出を増やすことができる。こうしたプロセスの結果として、ユーザーが実際に携帯電話を購入する可能性が高まる。
ほかにもスポット調達の能力を得ることで、第三者から調達した広告枠を広告主に再販することによって、Yahoo! 自身の広告枠以外の媒体にも広告を掲載したいと望む広告主の要求に応えることが可能となる。
http://www.bluelithium.com/